Instantâneo artigos concorrente da Google está prestes a assumir a busca móvel

Google "Páginas Móvel aceleradas," mais comumente conhecido como AMP, são destinadas a ser um reboot da web móvel. Projetado para corrigir páginas web para telemóvel que sugam, porque eles são muito lento, eles estiveram disponíveis em um carrossel especializada no topo dos resultados de busca desde fevereiro. Quando você clica em um link de AMP, você recebe um despojado, versão mais rápida do artigo que você queria - muitas vezes entregues diretamente dos próprios servidores de cache do Google.

Agora, o Google anunciou que planeja expandir a entrega de links AMP além daquele carrossel para todos os resultados de busca móvel. Então, quando você procurar uma história e um artigo de uma editora AMP aparece nos resultados de busca, clicando em que o azul link irá levá-lo para a versão AMP da história em vez do site tradicional. Quando uma página tem uma versão AMP disponível, ele será representado por um pequeno raio ao lado do resultado da pesquisa. (Por enquanto, o Google está oferecendo um "preview para desenvolvedores" da AMP páginas nos resultados de pesquisa para coletar feedback antes que ele rola para fora a todos os utilizadores no final deste ano.)

Se isso soa familiar, é porque o Facebook apenas fez a mesma coisa com o seu próprio formato de artigos instantâneas com foco no celular - em vez de carregar uma página quando você clicar em um link, o aplicativo Facebook carrega um Instant artigo proprietárias de editoras participantes, completo com raio ícone.

Google empurrando AMP por padrão enquanto o Facebook empurra artigos instantâneas vai mudar a experiência da web para um grande número de pessoas, e fará com que a criação de páginas web mais complicado para os editores, que agora têm de apoiar a web, AMP, e Facebook instantâneas artigos .

"Estamos realmente entusiasmados com a experiência do usuário rápida," diz Dave Besbris, o vice-presidente de engenharia que supervisiona AMP pelo Google. Ele diz artigos AMP carregar em menos de um segundo e que os editores estão vendo melhor visibilidade do anúncio e maiores taxas de cliques em páginas AMP.

Apesar da velocidade beneficia os editores podem começar a partir de AMP, substituindo os links de busca para páginas HTML tradicionais com versões AMP será visto como uma jogada controversa - porque é. Embora páginas AMP são construídos em cima de componentes HTML e, portanto, tecnicamente parte da web, é um tipo diferente de página web do que você pode ser usado para.

"O formato AMP chegou um caminho muito longo desde fevereiro."

AMP tem uma característica menor conjunto de HTML (que é uma das razões que é mais rápido do que a maioria dos sites móveis tradicionais), por isso de várias maneiras é mais limitado do que o que você pode começar a partir de um site HTML regular. Aqui está um exemplo de uma história Verge no formato AMP, e aqui está a versão HTML completo.

Besbris responde que o padrão AMP tem feito progressos significativos desde que se tornou disponível, apontando para uma comunidade ativa de código aberto GitHub, com a participação e contribuição de muitas empresas e indivíduos. "O formato AMP chegou um caminho muito longo desde fevereiro," ele diz. Google observa o repositório GitHub para AMP teve “mais de 2500 apresentações de código” e que a empresa tem “empurrado para fora 110 lançamentos que levam novos recursos e correções de bugs.” EBay, por exemplo, tem contribuído para o projeto e está publicando páginas AMP, e há um roteiro detalhado para o que está vindo em seguida, característica-wise. Como observa o TechCrunch, o Google também está enfatizando que AMP pode trabalhar por mais do que apenas sites de notícias, e você pode testar páginas AMP neste site demo.

A implementação faseada em busca - promotores em primeiro lugar, todos os usuários mais tarde - foi concebido para recolher feedback sobre o padrão. O lançamento em resultados de busca tradicionais criará mais pressão sobre os desenvolvedores do site para criar páginas AMP, assim como formato Instant artigo do Facebook tem feito na esfera social. Google e Facebook são ambos usando suas plataformas mais poderosas - pesquisa e News Feed, respectivamente - para empurrar suas visões conflitantes de como vamos ler notícias na internet.

Google e Facebook estão indo head-to-head

Besbris é rápido em dizer que o Google não está planejando dar um tratamento preferencial para páginas AMP nos resultados de pesquisa do Google. Se um editor decide não se preocupar com a criação de uma página AMP, não deve ferir seu tráfego. Google, no entanto, disse que ele faz páginas classificação que carregam rapidamente superior em seus resultados de busca - e cargas AMP iluminação rápido, então a implicação é extremamente claro.

Fazer uma versão AMP de uma página web é um trabalho extra - trabalho extra, por vezes significativa, dependendo backend de um site. Website desenvolvedores agora podem precisar criar várias versões de uma página web para acomodar as diferentes maneiras que as pessoas visitá-lo: uma página HTML sensível para celular e área de trabalho, uma segunda versão para Instant artigos do Facebook, e uma terceira versão para o Google AMP. (Para não dizer nada de editores que também sentem a necessidade de criar aplicativos para as lojas da Apple ou o Google app.)

Isso é um monte de fazer, e isto é contrário a uma das promessas originais da web: criar uma página que é visível por qualquer pessoa, independentemente do dispositivo que estão usando ou como chegar lá. Agora que AMP acabará por ser o padrão para busca móvel (ainda uma fonte significativa de tráfego para muitos sites, The Verge incluído), optando fora da AMP está cada vez mais vai ser um mau olhar para os editores. E desde AMP ainda não pode fazer tanto quanto um site HTML completo, que vai significar abrir mão ambos os recursos e controle em troca de uma experiência mais rápida.

Embora Besbris argumenta que as páginas AMP melhor desempenho quando se trata de click-through taxas e visibilidade, há também a possibilidade de que páginas AMP ou artigos instantâneas podem não criar tanta receita de publicidade para os editores, nem oferecer o máximo de flexibilidade em termos de diferentes formatos de anúncios . Para muitos, isso é uma característica - é mais difícil de implementar o código de acompanhamento perniciosa ou pop-up anúncios nesses formatos. Mas para os editores, cometer uma parcela tão grande de seus leitores ao Google e normas do Facebook poderia significar abrir mão de algum controle sobre como seus artigos olham e como eles ganham dinheiro fora deles.

AMP é parte da web, mas não a mesma coisa

Além disso, a web tem benefícios que vão além de suas capacidades técnicas. É aberto e acessível. HTML como um padrão é mantido por um consórcio de empresas e acadêmicos, por isso é teoricamente agnóstico aos interesses concorrentes de grandes jogadores da internet. AMP, apesar de código aberto e recebendo entrada de várias empresas, é muito claramente uma iniciativa Google-centric.

Olhá-lo assim: busca móvel representa uma grande parte do tráfego em muitos sites - e é provável que cresça. A velocidade e vindo onipresença de páginas AMP significa que mais editores vai se sentir pressão para fazer o trabalho extra para criá-los - mesmo que eles não podem ser tão como páginas da Web comuns rica em recursos. Colocar essas coisas juntas e você começa a ver que a web está ficando dividido em diferentes tipos de teias: uma forma regular, outro AMP um, e ainda um terceiro a partir do Facebook. Em vez de fixar a web móvel, estamos fragmentando-lo.

Isso não é uma avaliação que Besbris e os proponentes da AMP vai concordar. Besbris diz que AMP é parte da web: "AMP é publicado como páginas web, porque AMP é páginas web.”Ele acrescenta que‘AMP é uma implementação do HTML, com base na parcela componentes web do padrão HTML’e que é‘um projeto de fonte muito transparente, aberto.’É verdade que suas páginas são construídos usando as mesmas ferramentas, mas isso não significa necessariamente que tudo que você pensa de como “a web” também se aplica a AMP.

Anos atrás, muitos sites tinham diferentes versões de seus sites para telefones - muitas vezes em um subdomínio diferente como mobile.theverge.com. Mas isso foi um erro a indústria corrigido com o advento da web design responsivo - nós decidimos que fazer uma versão separada de uma coisa apenas para uma tela menor era uma má idéia, especialmente porque os dispositivos móveis se tornaram mais poderosos. Mas com AMP e os artigos instante, a história parece estar se repetindo - só que desta vez, isso está acontecendo com grandes empresas como Google e Facebook decidir como essas novas versões móveis vai funcionar e se eles vão ser tão aberto quanto a coisa que eles estão cada vez mais substituindo.