servizio di streaming Disney ha vinto, e non ha nemmeno ancora lanciato

Durante utili trimestrali chiamata il 9 novembre di The Walt Disney Company, CEO Bob Iger casualmente cadere alcune notizie. Il bocconcino che ha fatto i più grandi titoli dei giornali era che la società aveva appena chiuso un accordo con lo scrittore-regista Rian Johnson per creare una nuova trilogia di film nell'universo di Star Wars, dando Lucasfilm il tipo di patto a lungo termine con un unico regista che è probabilmente mancato da quando George Lucas consegnato le chiavi nel 2012.

Ma un altro commento può finire per avere un impatto più significativo - non solo per la Disney, ma per il mondo dello spettacolo in generale. Iger ha annunciato che la Disney sta sviluppando una serie di show televisivi originali per il suo prossimo servizio di streaming video. Essi comprendono una serie di Star Wars live-action della televisione, un nuovo spettacolo Marvel, e programmi sulla base di High School Musical e Monsters, Inc. franchising della Pixar.

Per coloro che non prestando attenzione, la notizia avrebbe potuto appena stato il rumore di fondo - un paio di più spettacoli televisivi in ​​fase di sviluppo da qualche parte nelle viscere di Hollywood. Ma i commenti davvero suonavano come qualcosa di diverso: Disney vincendo le guerre servizio di streaming on-line senza sparare un solo colpo.

La ditta che produce uno spettacolo può inoltre garantire che nessun altro lo riceve

Che suona come un'iperbole, ma per ottenere un vero e proprio senso della gravità di questa notizia, abbiamo bisogno di fare un passo indietro e guardare le grandi dinamiche del mercato in streaming. C'era una volta - nel lontano 2011, quando Netflix prima divorziato suo servizio di streaming on-line la propria attività legacy DVD - l'attenzione della società è stata sui titoli della biblioteca. accordi di licenza con più studi e canali via cavo come Starz ha dato Netflix una vasta selezione di film e spettacoli televisivi che lo hanno fatto sembrare un affare senza precedenti per i consumatori, in particolare per quanto velocità a banda larga è aumentato in tutti gli Stati Uniti, e la qualità dello streaming rapito fino al potenziale visivo di televisori ad alta definizione.

servizio di streaming Disney ha vinto, e non ha nemmeno ancora lanciatoFoto: Netflix

Ma con i concorrenti come Amazon che unisce il gioco, è apparso subito chiaro che il contenuto sarebbe stato il grande elemento di differenziazione. Il pubblico si preoccupano principalmente di spettacoli e la convenienza, non di rete o nomi di servizio. Di fronte a diverse opzioni di streaming, faranno naturalmente gravitano verso qualsiasi servizio ha la maggior parte di programmazione che vogliono vedere. Che ha portato a offerte di esclusiva, con le aziende di pagare per essere l'unico servizio di streaming che trasportano Orphan nero, o nessun biglietto film Marvel. Abbiamo visto spesso questa strategia con servizi musicali di abbonamento, ma l'esclusiva licenza non è una piattaforma stabile su cui costruire un business. E 'solo una transazione commerciale, e qualsiasi accordo può essere modificato o rotto. È per questo che la programmazione originale è diventato una tale attenzione incredibile per servizi di streaming. Una ditta che produce uno spettacolo in grado di garantire nessuno ottiene quello show. Successi come Le cose Stranger (Netflix), Il racconto dell'ancella (Hulu), e trasparente (Amazon) hanno reso contenuto originale la moneta del regno, con ogni servizio in lizza per diventare il prossimo HBO.

Dominance costruito sul potere delle acquisizioni multi-miliardi di dollari

E poi c'è la Disney. Dal momento che Iger ha assunto nel 2005, l'azienda ha costruito il suo dominio film-business sul potere delle acquisizioni multi-miliardi di dollari: in primo luogo con la Pixar nel 2006, poi la Marvel nel 2009, e poi, dopo un altro attimo di respiro di tre anni, la Lucasfilm. I rendimenti sono stati astronomici. Su di questa settimana sugli utili, Iger propagandato che la media box office globale per i film di animazione della Disney è ora più di $ 665 milioni di dollari. film Marvel sono stati in media 840 milioni di $ ciascuno al botteghino mondiale, e la forza si risveglia e Rogue Uno: Una storia di Star Wars da soli hanno portato in più di $ 3 miliardi. E 'il potere della proprietà intellettuale incredibilmente prominente, in combinazione con team creativi affermati che sanno come eseguire. Disney non cerca di copiare la strategia di qualcun altro, o costruire un universo espanso da zero. E 'appena acquista le persone che stanno già facendo le cose che vuole vendere.

Ecco perché le azioni di Netflix è sceso nel mese di agosto, quando la Disney ha annunciato che sarebbe stato un affare finendo 2012, che ha portato tutti i film dello studio esclusivamente a Netflix. Perdere Star Wars, Marvel, in uscita live-action della Disney, e molti franchising della Pixar sarebbe un colpo enorme a se stessa. Ma ancora più inquietante è stata la rivelazione che la Disney stava costruendo un proprio servizio di streaming, sul quale i suoi numerosi film di successo sarebbero esclusive.

servizio di streaming Disney ha vinto, e non ha nemmeno ancora lanciatoFoto: Disney / Marvel Studios

Proprio i titoli Disney sta tirando da Netflix renderebbe il nuovo servizio formidabile, in particolare alle famiglie con bambini piccoli. Ma Netflix ha mantenuto la sua traiettoria verso l'alto, senza una selezione di film costante ormai da anni. Come Amazon e Hulu, è focalizzata sulla programmazione biblioteca specificamente mirati, con un investimento sempre maggiore di contenuti originali che compongono il bilancio. Netflix sta aumentando le proprie ambizioni con mosse come l'acquisto di fumetti di Mark Millar Publishing Company - l'attivazione del servizio sia per entrare in partita fumetto e sviluppare le proprie proprietà fumetti di ispirazione in-house - ma gli obiettivi della televisione in streaming Disney puntare a uno scenario scacco matto, in cui il successo del suo servizio di streaming non è solo probabile; è un dato di fatto.

Una visione a 360 gradi di sfruttamento della proprietà intellettuale che non ha davvero mai visto prima

Stiamo parlando di una visione a 360 gradi di sfruttamento della proprietà intellettuale che non ha davvero mai visto prima. Un mondo in cui un nuovo film di Star Wars uscirà nei cinema, e quindi è disponibile per lo streaming solo per servizi della Disney. Lo stesso servizio che è la sede esclusiva per i nuovi show televisivi di Star Wars. E poi la stessa azienda offrirà ai fan l'opportunità di visitare in realtà le terre che stanno a guardare attraverso i parchi a tema Disney, e poi leggere su di loro in libri e fumetti messo fuori dagli editori Disney. Si tratta di un ecosistema globale di intrattenimento, il tutto sotto un unico ombrello aziendale, con ogni divisione che spinge il pubblico ad impegnarsi con ogni altra divisione. Senza offerte al di fuori o restrizioni, è tutto solo Disney.

Ho scritto all'inizio di quest'anno che l'affare Millarworld indicato Netflix aveva ambizioni molto più grande che essere il miglior servizio di streaming là fuori, e penso che continua ad essere la visione strategica della società. Ma perno aggressiva Disney verso lo streaming rende chiaro che la sua leadership in programma di sfruttare la sua imponente biblioteca di immobili da pieno effetto, in sostanza, rendendo il suo servizio di streaming ancora senza nome di un abbonamento gioco da ragazzi per chiunque, anche a distanza fluente in moderna cultura pop. Insieme con i nuovi programmi televisivi e titoli di film tradizionali, Iger ha anche dichiarato durante la chiamata che la Disney prevede di rendere quattro o cinque film all'anno specificamente per il servizio di streaming. Disney non è stato storicamente conosciuto per l'alta qualità dei suoi titoli direct-to-video, ma se alcuni di questi film sono parte degli universi di Star Wars o Marvel, e sono solo una parte di un servizio di persone stanno già pagando, che tipo di distinzione può cessare alla materia.

Inside Out immagini promozionali (Disney / Pixar)Foto: Disney / Pixar

C'è anche la semplice questione di prezzo. Netflix, sperando di rendere originale la metà dei contenuti del suo catalogo per la fine del prossimo anno, ha recentemente rivelato che la spesa sarà di $ 8 miliardi per colpire quell'obiettivo. Forse non a caso, ha sollevato i suoi prezzi solo il mese scorso. Disney, d'altra parte, è già una macchina di successo al box-office, battere i record anno dopo anno. Queste proprietà grande schermo vengono già utilizzati per generare entrate attraverso altre divisioni della società. Quale è il motivo per cui la Disney sarà in grado di minare Netflix sul prezzo. “Posso dire che il nostro piano sul lato Disney è quello di prezzo la sostanziale sottostante dove Netflix è”, ha detto Iger sulla chiamata.

Sarà Netflix sembrare un valore quando i clienti possono ottenere tutti i Disney per meno?

I più grandi proprietà nel mondo, tutto su un unico servizio, con propaggini ed espansioni pronti per lo streaming ogni volta che qualcuno è interessato, ad un costo inferiore rispetto a quello che la gente già pagare per le cose più strane e originali Mindhunter. A quel punto, non è solo una questione di se il servizio Disney sarà attirare i clienti. E 'una questione di sapere se il suo servizio si azzera così radicalmente le aspettative dei consumatori nel mercato streaming che un abbonamento $ 9.99 Netflix proprio non vi sembrerà un valore più a lungo.

A quel punto, la Disney sarebbe in grado di appoggiarsi indietro e morire di fame tutti gli altri fuori, sapendo che il suo vantaggio iniziale film-franchise sarà impossibile da abbinare, non importa quanti miliardi suoi concorrenti in streaming gettano il problema. E se Disney ha a prendere un 20th Century Fox lungo la strada per continuare a costruire quel portafoglio di proprietà intellettuale, Iger sembra essere più che bene con questa idea, anche.

Naturalmente, questo indica anche ad un eventuale futuro in cui la quasi totalità del nostro intrattenimento kolossal proviene da un singolo corso. Questo sembrerebbe essere distopico e orribile, qualcosa che il pubblico avrebbe né voglia, né stare in piedi per. Ma se questo significa un flusso infinito di Marvel, Pixar, e le storie di Star Wars, fino alla fine dei tempi ... beh, forse sarà un po 'più facile da digerire.