Non v’è alcuna cosa come un telefono Leica

Non è necessario andare lontano nel quartiere alla moda di Shoreditch a Londra prima di vedere un cartellone pubblicitario gigante con star di Hollywood Henry Cavill e Scarlett Johansson prendere una selfie con lo smartphone di Huawei P9. Accanto a loro in maniera impeccabile belle facce siede l'iconica red dot Leica, accompagnato dalle parole "co-progettato con Leica."

Ora che è un po 'star power, non è vero?

Due degli attori più caldi del mondo e uno dei suoi più grandi aziende della telecamera si sono riuniti, su un unico striscione, a proclamare la loro approvazione di un nuovo smartphone. Che Huawei P9 deve essere qualcosa di davvero speciale.

#HenryCavill RT @blowUPmediaUK: Henry Cavill & Scarlett Johansson aspetto favoloso in #Shoreditch @HuaweiUK #OO pic.twitter.com/WgM6u3WnGF

- Henry Cavill Org (@HenryCavillOrg) 22 aprile 2016

La fotocamera del P9 non è speciale (ho rivedendo al telefono nel corso degli ultimi due settimane) e non lo fa "reinventare fotografia smartphone," come sostiene Huawei. Ma probabilmente già sapeva che. Probabilmente già indovinato che il nome Leica è un esercizio di branding, piuttosto che una partnership tecnologica legittima. E sono sicuro che non ha alcun credito investire nell'idea che Henry Cavill in realtà condivide questo telefono più di quanto un modello di moda approva tutto quello che viene detto da indossare sulla pista.

Paghiamo le aziende di ingannarci

La ragione Cavill, Johansson, e Leica fare la sua apparizione sul cartellone di Huawei è semplice: il denaro. la spesa di Huawei grande su se stessa associazione con i grandi marchi (e sì, Hollywood A-listers stanno camminando, parlando marchi), e la cosa triste è che il suo investimento sarà probabilmente ripagato. Saggio come possiamo cresciuti ai cinici, approvazioni vacui che le celebrità si attaccano ai vari prodotti, abbiamo ancora comprare l'hype.

Che si tratti di Air Jordan, Beats by Dre, o un frullatore avallato da uno chef star televisiva, ci godiamo la piccola fantasia di utilizzare le stesse cose come le stelle. Non importa il fatto che sono tutti probabilmente indossando scarpe da sera, partecipare a concerti di persona e avere cose cotte per loro. Nel mondo tecnologico, che la fantasia è promulgata dalle aziende della fotocamera.

Pedonale tecnologia non deve comandare prezzi prestigio

L'anno scorso, la Schneider Kreuznach attaccato il suo nome alla fotocamera Priv di BlackBerry, in seguito offerte precedenti con LG e Samsung per la certificazione i loro telefoni e videocamere. Prima di allora, CM1 cameraphone di Panasonic ha affermato di avere una lente Leica nel 2014. Panasonic e Leica hanno un abitudine consolidata di rebadging senza scrupoli fotocamere point-and-shoot e la ricarica extra solo per l'aggiunta del logo red-dot e il prestigio associati. Sony gioca anche questo gioco chiamando i suoi lenti mobili lenti G, la stessa denominazione che usa il suo vetro professionale high-end. E prima ancora, c'era Nokia e le sue lenti Carl Zeiss.

E 'piuttosto simile a tutte le armamentario casuali sportivi un logo Ferrari - da berretti da baseball a portachiavi a ombrelloni per laptop - ma c'è una differenza importante. Quando la Ferrari o qualche celebrità disimpegnato come Henry Cavill schiaffeggia giù un timbro di approvazione su un gadget, in realtà non aspettiamo che la tecnologia per essere migliore. Ma Leica e Carl Zeiss sono in realtà nel settore della fotografia e che stanno mettendo i loro nomi sui gloriava photography prodotti. La loro intolleranza famoso per imperfezione deve essere esaminato e messo in discussione quando non approva cose dello stesso eccellenza come i propri prodotti. E questa è la cosa importante: un vero prodotto Carl Zeiss o Leica è facilmente distinguibile dal prezzo eye-irrigazione.

Non c'è "bilancio" Leica. dirigenti avidi potrebbero trascinare il buon nome della società attraverso il fango mercato di massa per pochi dollari in più, ma in ultima analisi, una macchina fotografica Leica è solo una macchina fotografica Leica a causa della incredibile attenzione, la cura e la competenza che va nella creazione di ciascuno. telefoni Huawei non sono meticolosamente realizzati a mano opere d'arte di ingegneria come le macchine fotografiche Leica, e mettendo lo stesso logo su di loro è fuorviante.

Huawei e Leica hanno collaborato di più sul marketing di fotografia

Huawei e Leica ha emesso un comunicato stampa congiunto la settimana scorsa per ribadire che sicuramente hanno lavorato insieme sul P9 e non era un semplice sforzo di pay-per-prestigio. Ho parlato con progettisti di telefoni da altre aziende che mi dicono che l'opzione Leica è sempre stato lì: basta abbinare un dato specifiche per prestazioni ottiche Leica minimo e voi le mani il suo timbro di gomma. L'unica cosa diversa da quella disposizione in PR di Huawei è che si dice di elaborazione delle immagini del P9 è fatto "con l'ausilio di lunga data Leica esperienza di elaborazione ottico e del segnale." Questo è probabilmente abbastanza fedele a non essere una bugia, ma in realtà non si vuol mostrare nelle foto scattate con la P9.

In un mondo ideale, la Huawei P9 sarebbe davvero un progetto di co-engineering. Immaginate l'incontro di menti brillanti che deriverebbero se i tecnici Leica e Huawei hanno fatto condividere un laboratorio e hanno collaborato sulla costruzione di una fotocamera migliore smartphone. Tutte quelle scintille di intuizione e invenzione! Ma invece, il più stretto contatto tra queste società è stato probabilmente tra beancounters e dirigenti che cercano di colpire la prossima home run di marketing.

Amo il settore della tecnologia e mi piace il fatto che la maggior parte dei suoi prodotti servono una funzione significativa nella vita delle persone. Anche quelli apparentemente esorbitanti - come i $ 1,600 cuffie Noble Audio K10 Ho appena rivisto - possono giustificare la loro esistenza, semplicemente essendo meglio di tutto il resto. Questo è ciò che ha costruito la sua Leica grande nome e la reputazione on. P9 di Huawei non è affatto una cattiva smartphone, e la sua fotocamera è tutt'altro che terribile, ma è degno di portare il nome Leica? No.