Disney-Streaming-Dienst hat gewonnen, und es hat noch nicht einmal gestartet

Während des Gesprächs Walt Disney Company Quartalsergebnis am 9. November, CEO Bob Iger fiel beiläufig ein paar Neuigkeiten. Die tidbit, die die größten Schlagzeilen machten, war, dass das Unternehmen hatte gerade einen Deal mit Autor und Regisseur Rian Johnson eine neue Trilogie von Filmen im Star Wars Universum, so dass Lucasfilm die Art des langfristigen Vertrages mit einem einzigen Regisseur zu schaffen geschlossen, dass es wohl fehlt seit George Lucas im Jahr 2012 über die Schlüssel übergeben.

Aber ein anderer Kommentar kann eine erheblichen Auswirkungen am Ende mit - nicht nur für Disney, aber für die Entertainment-Welt im Allgemeinen. Iger bekannt, dass Disney eine Reihe von Original-TV-Shows für den bevorstehenden Video-Streaming-Dienst entwickelt. Sie verfügen über eine Live-Action-Star Wars TV-Serie, eine neue Marvel-Show, und Programme auf Basis von High School Musical und Pixars Monster, Inc. Franchise.

Für diejenigen, die nicht die Aufmerksamkeit, hat die Nachricht konnte nur Hintergrundrauschen gewesen - ein paar TV-Shows in der Entwicklung irgendwo in den Eingeweiden von Hollywood. Aber die Kommentare klang wie etwas wirklich anderes: Disney die Online-Streaming-Dienst Kriege zu gewinnen, ohne einen einzigen Schuss abzufeuern.

Das Unternehmen, dass eine Show macht, kann auch dafür sorgen, dass niemand sonst wird es

Das klingt nach Übertreibung, aber ein wirkliches Gefühl der Schwere dieser Nachricht zu erhalten, müssen wir einen Schritt zurück zu nehmen und an der größeren Dynamik des Streaming-Markts zu suchen. Es ist einmal - Weg zurück in 2011, als Netflix ersten seinen Online-Streaming-Dienst von seinem Legacy-DVD-Geschäft geschieden - die Fokussierung des Unternehmens auf Bibliothekstiteln war. Lizenzvereinbarungen mit mehreren Studios und Kabelkanälen wie Starz gab Netflix eine große Auswahl an Filmen und TV-Shows, die es wie ein unvergleichliches Schnäppchen für die Verbraucher scheinen gemacht, vor allem als Breitbandgeschwindigkeiten in den Vereinigten Staaten erhöht und die Qualität des Streamings auf dem gefangen visuelles Potenzial von High-Definition-TVs.

Disney-Streaming-Dienst hat gewonnen, und es hat noch nicht einmal gestartetFoto: Netflix

Aber mit Konkurrenten wie Amazon das Spiel kam, wurde schnell klar, dass der Inhalt der große Unterscheidungsmerkmal sein würde. Das Publikum sorgt in erster Linie über Shows und Bequemlichkeit, nicht über ein Netzwerk oder Servicenamen. Konfrontiert mit mehreren Streamingoptionen, werden sie natürlich gravitieren, was Service verfügt über die Programmierung sie sich ansehen möge. Das führte zu Exklusivverträgen mit Unternehmen zahlen den einzigen Streaming-Dienst trägt Orphan Black, oder bei einem kommenden Marvel-Filmen zu sein. Wir haben häufig diese Strategie mit Abonnement-Musikdienste gesehen, aber lizenzierten Exklusivität ist keine stabile Plattform, auf der ein Geschäft aufzubauen. Es ist nur ein Geschäft, und jede Menge kann verändert oder gebrochen werden. Deshalb ist ursprüngliche Programmierung so ein unglaublicher Schwerpunkt für Streaming-Dienste worden ist. Ein Unternehmen, das eine Show macht, kann niemand garantieren, wird diese Show. Hits wie seltsamere Dinge (Netflix), Die Geschichte der Dienerin (Hulu) und Transparent (Amazon) haben den ursprünglichen Inhalt der Münze des Reiches gemacht, mit jedem Dienst wetteiferten die nächste HBO zu werden.

Dominance gebaut auf die Macht der Multi-Milliarden-Dollar-Akquisitionen

Und dann gibt es Disney. Seit Iger im Jahr 2005 übernahm, hat das Unternehmen seine Film-Business-Dominanz auf der Macht der Multi-Milliarden-Dollar-Akquisitionen aufgebaut: zunächst mit Pixar im Jahr 2006, dann im Jahr 2009 Marvel, und dann, nach einer weiteren dreijährigen Verschnaufpause, Lucasfilm. Die Renditen sind astronomisch gewesen. Auf dem dies Earnings Call der Woche angekündigt Iger, dass die durchschnittliche globale Kasse für Disney-Zeichentrickfilme ist jetzt mehr als $ 665 Millionen. A Star Wars Geschichte allein gebracht haben in mehr als $ 3000000000: Marvel Filme haben $ 840 Millionen jedes auf globaler Kasse und The Force Erwacht und Rogue One gemittelt. Es ist die Macht des unglaublich prominent an geistigem Eigentum, mit etablierten kreativen Teams kombiniert, die wissen, wie auszuführen. Disney versucht nicht von jemand anderem Strategie zu kopieren, oder eine erweiterte Universum von Grund auf neu zu bauen. Sie kauft nur das Volk, die bereits die Dinge machen es verkaufen will.

Deshalb Netflixs Lager im August fallen gelassen, wenn Disney angekündigt würde es einen 2012 Deal enden, die alle des Studios Filme ausschließlich auf Netflix gebracht. Der Verlust Star Wars, Marvel, Live-Action-Ausgabe Disney und viele Franchises Pixar wäre ein schwerer Schlag für sich sein. Aber noch bedrohlich war die Enthüllung, dass Disney wurde seinen eigenen Streaming-Dienst bauen, auf das seine viele Blockbustern exclusives wären.

Disney-Streaming-Dienst hat gewonnen, und es hat noch nicht einmal gestartetFoto: Disney / Marvel Studios

Nur der Titel Disney von Netflix zieht würde den neue Dienst gewaltig, vor allem für Familien mit kleinen Kindern machen. Aber Netflix hat seit Jahren seinen Aufwärtstrend ohne eine einheitliche Film Auswahl beibehalten. Wie Amazon und Hulu, ist es auf gezielte Bibliothek Programmierung konzentriert, mit einer ständig steigenden Investitionen in den ursprünglichen Inhalt der Waage bilden. Netflix ist upping seine Ambitionen mit Moves wie Mark Millar Comic Kauf Unternehmen veröffentlichen - den Dienst sowohl ermöglicht bekommen in den Comics Spiel und entwickeln ihre eigenen Comics inspirierten Eigenschaften im Haus - aber Disneys streaming-TV-Ziele deuten auf eine niederlage Szenario, in dem die Erfolg seiner Streaming-Dienst ist nicht nur wahrscheinlich; es ist ein gegebener.

Ein 360-Grad Ansicht des geistigen Eigentums Ausbeutung, die vorher nicht wirklich gesehen wurde

Wir sprechen hier über eine 360-Grad-Sicht auf geistiges Eigentum Ausbeutung, die nicht wirklich zuvor gesehen hat. Eine Welt, in der ein neuer Star Wars Film die Kinos, und dann ist nur für das Streaming auf Disneys Service. Der gleiche Service, der die exklusive Heimat für neue Star Wars-TV-Shows ist. Und dann wird das gleiche Unternehmen Fans die Möglichkeit bieten, tatsächlich das Land zu besuchen, sie durch Disney Themenparks anschauen, und dann über sie in Bücher und Comics löschte von Disney Herausgeber lesen. Es ist ein ganzheitliches Ökosystem der Unterhaltung, alles unter einem gemeinsamen Dach, mit jeder Abteilung Publikum drängt mit jeder anderen Abteilung zu engagieren. Ohne fremde Angebote oder Einschränkungen, es ist alles nur Disney.

Ich schrieb früher in diesem Jahr, dass der Millarworld Deal angegeben Netflix hatte weit großartigeren Ambitionen als nur da draußen der beste Streaming-Dienst zu sein, und ich denke, dass weiterhin die strategische Vision. Aber Disneys aggressiver Dreh zu Streaming macht deutlich, dass seine Führung plant, seine beeindruckende Bibliothek von Eigenschaften voll zur Geltung zu nutzen, im Wesentlichen seines noch-ungenannten Streaming-Dienst macht ein Kinderspiel Abonnement für alle, auch nur annähernd fließend in der modernen Popkultur. Zusammen mit den neuen TV-Shows und traditionellen Filmtiteln, Iger auch während des Gesprächs erklärten, dass Disney plant vier vor fünf Filme pro Jahr für den Streaming-Dienst, der speziell zu machen. Disney wurde nicht historisch bekannt für die hohe Qualität seiner Direct-to-Video-Titel, aber wenn einige dieser Filme sind Teil der Star Wars oder Marvel-Universen, und sind nur ein Teil eines Service-Leute sind bereits zahlen, dass Art von Unterscheidung kann Materie aufhören.

Inside Out Werbebilder (DISNEY / PIXAR)Foto: Disney / Pixar

Es besteht auch die einfache Frage des Preises. Netflix, in der Hoffnung auf den ursprünglichen Inhalt Hälfte seines Katalog bis zum Ende des nächsten Jahres zu machen, vor kurzem ergeben, dass es $ 8000000000 zu treffen, um dieses Ziel zu verbringen. Vielleicht nicht zufällig, hob er seine Preise erst im vergangenen Monat. Disney, auf der anderen Seite, ist bereits eine erfolgreiche Box-Office-Maschine, Rekorde zu brechen Jahr für Jahr. Diese Großbild-Eigenschaften sind bereits im Einsatz für das Unternehmens der anderen Divisionen zu generieren Einnahmen. Welches ist, warum Disney Lage sein wird, Netflix auf den Preis zu unterbieten. „Ich kann sagen, dass unser Plan auf der Disney Seite ist diese Preis wesentlich unter dem Netflix ist“, sagte Iger auf den Anruf.

Wird Netflix wie ein Wert scheinen, wenn die Kunden alle Disney für weniger erhalten kann?

Die größten Eigenschaften der Welt, alle auf einem Service, mit Original-Ablegern und Erweiterungen bereit für das Streaming, wenn jemand interessiert ist, zu niedriger Kosten als was die Leute für Fremde Dinge und Mindhunter zahlen schon. An diesem Punkt ist es nicht nur eine Frage, ob Disney-Service-Kunden anziehen wird. Es ist eine Frage, ob sein Service wird so radikal die Erwartungen der Verbraucher in dem Streaming-Markt zurückzusetzen, die ein $ 9.99 Netflix-Abonnement wird nur nicht mehr wie ein Wert zu sein scheinen.

An diesem Punkt würde Disney der Lage sein, nur zurück zu lehnen und verhungern alle anderen aus, wohl wissend, dass sein Film-Franchise-Vorsprung unmöglich sein wird, zu entsprechen, egal wie viele Milliarden seine Streaming-Konkurrenten auf das Problem werfen. Und wenn Disney hat auf dem Weg ein 20th Century Fox zu holen, um zu halten, dass Portfolio an geistigem Eigentum bauen, scheint Iger mit dieser Idee ganz gut zu sein, auch.

Natürlich ist dies weist auch auf eine mögliche Zukunft, in der fast alle unsere Blockbuster-Unterhaltung aus einem einzigen Kurs kommt. Das scheint dystopisch und schrecklich zu sein, etwas, das Publikum würde weder wollen noch für stehen. Aber wenn es einen unendlichen Strom von Marvel bedeutet, Pixar, und Star Wars Geschichten bis zum Ende der Zeit ... na ja, vielleicht wird es ein wenig leichter zu schlucken.