Steve Jobs não foi o cérebro por trás ‘Aqui é para os loucos’, diz Rob Siltanen

da apple "Pense diferente" campanha publicitária foi recentemente ressuscitado como um réquiem sombrio para Steve Jobs após a sua morte em outubro. Em particular, o 60-segundo Aqui estão os loucos detectar narrado pelo próprio Jobs assumiu o tom de um elogio quando visto em retrospectiva, cerca de 14 anos após o original foi ao ar com uma narração Richard Dreyfus. Walter Isaacson escreveu sobre a evolução da blitz de mídia em sua biografia autorizada Steve Jobs, atribuindo grande parte da célebre loucos script para o próprio Jobs. No entanto, essa não é a verdade de acordo com o relato de Rob Siltanen em Forbes:

"Como eu sei o que aconteceu? Eu estava lá com o botão direito no meio dela. Eu era o diretor de criação e sócio-gerente da TBWA / Chiat / Day trabalhando no campo da Apple ao lado de CEO e Chief Creative Officer Lee Clow. Juntos, Lee e eu fomos para cima e participou ativamente de todo o trabalho feito para o campo. Eu também estava em todas as reuniões agência com Jobs ao longo do processo - pré-pitch, pitch e pós-campo."

Como ele era capaz de fazer, Steve Jobs, inicialmente chamado de loucos roteiro "merda," de acordo com Siltanen. Ele continua a dizer que Jobs foi "descaradamente duras sobre o comercial" e "longe de ser o mentor" da peça que iria introduzir o sagrado "Pense diferente" campanha publicitária para o mundo e ajudar a orquestrar um dos mais incríveis corporativos - comebacks na história - e pessoais.