servicio de streaming de Disney ha ganado, y ni siquiera se ha lanzado todavía

Durante la teleconferencia trimestral de ganancias de The Walt Disney Company, el 9 de noviembre, el CEO Bob Iger casualmente dejó caer algunas noticias. El dato que hizo los titulares más grandes fue que la compañía acababa de cerrar un acuerdo con el escritor y director Rian Johnson para crear una nueva trilogía de películas en el universo de Star Wars, dando Lucasfilm la especie de pacto a largo plazo con un solo director que es podría decirse que se encuentra desaparecido desde que George Lucas entregó las llaves en el año 2012.

Pero otro comentario puede llegar a tener un impacto más significativo - no sólo para Disney, pero para el mundo del espectáculo en general. Iger anunció que Disney está desarrollando una serie de programas de televisión originales para su próximo servicio de streaming de vídeo. Incluyen una serie de Star Wars de acción en vivo de televisión, un nuevo programa de Marvel, y los programas basados ​​en High School Musical y Monsters, Inc. franquicia de Pixar.

Para los que no prestar atención, la noticia podría haber sido sólo el ruido de fondo - un poco más programas de televisión en el desarrollo de algún lugar de las entrañas de Hollywood. Pero los comentarios realmente sonaba como algo más: Disney ganar las guerras de servicio de streaming en línea sin disparar un solo tiro.

La empresa que produce un espectáculo también puede asegurarse de que nadie más lo consigue

Eso suena como una hipérbole, pero para obtener un verdadero sentido de la gravedad de esta noticia, tenemos que dar un paso atrás y mirar a la dinámica mayor del mercado de streaming. Había una vez - allá por 2011, cuando Netflix primera divorció de su servicio de streaming en línea de su negocio legado de DVD - enfoque de la compañía estaba en títulos de la biblioteca. acuerdos de licencia con múltiples estudios y canales de cable como Starz dieron Netflix una amplia selección de películas y programas de televisión que hacía parecer como una ganga incomparable para los consumidores, especialmente en lo que las velocidades de banda ancha aumentaron en los Estados Unidos, y la calidad del streaming arrebatado hasta el potencial visual de los televisores de alta definición.

servicio de streaming de Disney ha ganado, y ni siquiera se ha lanzado todavíaFoto: Netflix

Pero con competidores como Amazon unirse al juego, pronto se hizo evidente que el contenido iba a ser el gran diferenciador. El público se preocupan principalmente de espectáculos y conveniencia, no de red o nombres de servicios. Frente a múltiples opciones de streaming, que van a gravitar naturalmente hacia cualquier servicio que tiene la mayoría de la programación que desea ver. Eso llevó a ofertas de exclusividad, con las empresas el pago de ser el único servicio de streaming llevar huérfano Negro, o cualquier próximas películas de Marvel. Hemos visto con frecuencia esta estrategia con los servicios de suscripción de música, pero la exclusividad licencia no es una plataforma estable sobre la cual construir un negocio. Es sólo una transacción comercial, y cualquier cantidad puede ser alterado o se rompe. Es por ello que la programación original se ha convertido en un foco tan increíble para los servicios de streaming. Una empresa que fabrica un espectáculo puede garantizar que nadie más tiene ese programa. Éxitos como Stranger Things (Netflix), cuento de la criada (Hulu) y transparente (Amazon) han hecho de contenido original de la moneda del reino, con cada servicio que compiten para convertirse en la próxima HBO.

Dominancia construido sobre el poder de las adquisiciones de varios mil millones de dólares

Y luego está Disney. Desde Iger se hizo cargo en 2005, la compañía ha construido su dominio película-negocio en el poder de adquisiciones multi-mil millones de dólares: en primer lugar con Pixar en 2006, luego de Marvel en 2009, y luego, después de otro respiro de tres años, Lucasfilm. Los rendimientos han sido astronómico. En reporte de ganancias de esta semana, Iger promociona que la taquilla media global para las películas animadas de Disney es ahora más de $ 665 millones. las películas de Marvel tienen un promedio de $ 840 millones cada uno en la taquilla mundial, y la fuerza despierta y Rogue Uno: Una historia de Star Wars solo han traído en más de $ 3 mil millones. Es el poder de muy prominente de la propiedad intelectual, en combinación con los equipos creativos establecidos que saben cómo ejecutar. Disney no trata de copiar la estrategia de otra persona, o construir un universo ampliado a partir de cero. Simplemente compra las personas que ya están haciendo las cosas que quiere vender.

Es por eso que las acciones de Netflix se redujeron en agosto cuando Disney anunció que estaría terminando un acuerdo de 2012, que trajo todas las películas del estudio exclusivamente a Netflix. La pérdida de Star Wars, Marvel, la producción de acción real de Disney, y muchas franquicias de Pixar sería un duro golpe en sí mismo. Pero aún más inquietante fue la revelación de que Disney estaba construyendo su propio servicio de streaming, en la que sus muchos éxitos serían exclusivas.

servicio de streaming de Disney ha ganado, y ni siquiera se ha lanzado todavíaFoto: Disney / Marvel Studios

Sólo los títulos de Disney está tirando de Netflix haría que el nuevo servicio formidable, especialmente a las familias con niños pequeños. Pero Netflix ha mantenido su trayectoria hacia arriba sin una selección de películas constante desde hace años. Como Amazon y Hulu, se centró en la programación de la biblioteca blanco específico, con una inversión cada vez mayor en el contenido original que integran el saldo. Netflix redobla sus ambiciones con movimientos como la compra de cómics de Mark Millar Publishing Company - que permite el servicio tanto a entrar en el juego cómics y desarrollar sus propias propiedades cómics inspirados en la casa - pero los goles de televisión en streaming de Disney apuntan a un escenario jaque mate, donde el el éxito de su servicio de streaming no es sólo probable; Está demostrado.

Una vista de 360 ​​grados de la explotación a la propiedad intelectual que en realidad no se ha visto antes

Estamos hablando de una vista de 360 ​​grados de la explotación a la propiedad intelectual que en realidad no se ha visto antes. Un mundo en el que una nueva película de Star Wars llega a los cines y, a continuación, está disponible para la transmisión únicamente para un servicio de Disney. El mismo servicio que es el hogar exclusivo para los nuevos programas de televisión de Star Wars. Y luego esa misma empresa ofrecerá a los aficionados la oportunidad de visitar en realidad las tierras que están viendo a través de los parques temáticos de Disney, y luego leer sobre ellos en libros y cómics difundida por los editores de Disney. Es un ecosistema integral de entretenimiento, todo bajo un mismo paraguas corporativo, con cada división empujar al público a participar con cada otra división. Sin ofertas o restricciones externas, todo es simplemente Disney.

Escribí a principios de este año que el acuerdo se indica Millarworld Netflix tenía ambiciones mucho más grande que sólo ser el mejor servicio de streaming por ahí, y creo que sigue siendo la visión estratégica de la empresa. Pero pivote agresiva hacia el streaming de Disney deja claro que su liderazgo planea aprovechar su impresionante biblioteca de inmuebles para efecto completo, esencialmente haciendo su servicio de streaming todavía sin nombre, una suscripción obviedad para cualquier persona, incluso de forma remota con fluidez en la cultura pop moderna. Junto con los nuevos programas de televisión y películas de cine tradicionales, Iger también declaró durante la llamada que Disney planea realizar cuatro o cinco películas al año específicamente para el servicio de streaming. Disney históricamente no ha sido conocida por la alta calidad de sus títulos direct-to-video, pero si algunas de esas películas son parte de los universos de Star Wars o Marvel, y son sólo una parte de un servicio de la gente ya está pagando, que tipo de distinción puede dejar de tener importancia.

Inside Out imágenes promocionales (DISNEY / PIXAR)Foto: Disney / Pixar

También existe la simple cuestión de precio. Netflix, con la esperanza de hacer la mitad el contenido original de su catálogo a finales del próximo año, reveló recientemente que invertirá $ 8 mil millones para llegar a ese objetivo. Tal vez no por casualidad, que elevó sus precios el mes pasado. Disney, por el contrario, es ya una máquina de taquilla éxito, rompiendo registros año tras año. Estas propiedades de pantalla grande ya están siendo utilizados para generar ingresos a través de otras divisiones de la compañía. Razón por la cual Disney será capaz de socavar Netflix en precio. “Puedo decir que nuestro plan en el lado de Disney es fijar el precio de este sustancialmente por debajo de donde Netflix es”, dijo Iger en la llamada.

Netflix va a parecer como un valor cuando los clientes pueden obtener todos los de Disney por menos?

Las propiedades más grandes en el mundo, todo en un servicio, con ramificaciones y expansiones listos para la transmisión cada vez que alguien le interesa, a un costo más bajo que lo que la gente ya pagan por las cosas extrañas y Mindhunter originales. En ese punto, no es sólo una cuestión de si el servicio de Disney atraerá a los clientes. Es una cuestión de si el servicio se restablecerá tan radicalmente las expectativas del consumidor en el mercado de streaming que una suscripción de Netflix $ 9.99 no se parecerá como un valor por más tiempo.

En ese momento, Disney podría simplemente inclinarse hacia atrás y matar de hambre a todos los demás, sabiendo que su ventaja película-franquicia será imposible de igualar, no importa cuántos miles de streaming de sus competidores lanzan en el problema. Y si Disney tiene que recoger un 20th Century Fox lo largo de la manera de mantener la construcción de esa cartera de propiedad intelectual, Iger parece estar muy bien con esa idea, también.

Por supuesto, esto también apunta a un posible futuro en el que la casi totalidad de nuestro entretenimiento éxito viene de un solo curso. Eso parece ser distópica y horrible, algo que el público pudiera ni quieren, ni representan. Pero si esto significa un flujo infinito de Marvel, Pixar, y las historias de Star Wars hasta el fin del mundo ... bueno, tal vez será un poco más fácil de tragar.